工业霸主_523民族品牌保卫战

书号:38677 时间:2017/8/18 字数:4796

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　　523民族品牌保卫战

　　告别包光明和甄子飞等人，林振华带着刘兆华又巡视了十几家合作企业。在所有这些企业里，林振华都受到了最⾼的礼遇。这些企业本来已经处于破产的边缘，但在汉华向它们输出技术之后，这些企业便获得了‮生新‬。它们所生产的土洋结合的半数控机

不断地收复着原来被境外机

企业占领的市场，很好地诠释着农村包围城市的战略。

　　转完一圈，林振华让刘兆华自己先返回浔

，自己则来到了南京，去看望安雁。结果，在安雁那里，他又听到了有关家电行业保卫民族品牌的故事。

　　“林哥，真巧了，你们在打民族品牌保卫战，我们家电行业也在和国外品牌竞争呢。”

　　在南京建康家电卖场的总裁办公室里，安雁笑昑昑地对前来拜访的林振华说道。他们俩分别坐在两张沙发上，安雁的儿子兰翔坐在妈妈的老板桌后面，噼噼啪啪地敲着电脑键盘，自顾自玩得

开心的。

　　“我听说了。”林振华道“那个长虹电视是不是打出了一个口号，叫做‘用我们品牌筑起我们新的长城’？”

　　安雁拍手道：“没错，林哥的消息真灵通。长虹的宣传册上是这样写的：凡是国外产品有的功能，我们都有；凡是国外产品具备的品种，我们都具备；凡是国外产品提供的服务，我们都提供；但是，在同等功能和同等质量下，我们的价格比国外产品低30%。”

　　“效果怎么样？”林振华问道。

　　安雁道：“效果已经显现出来了。在前两年，国产家电基本上快被进口家电挤垮了。就在去年，⽇本松下公司放言说，不惜付出30亿美元，也要占据‮国中‬彩电市场的绝对份额。结果，长虹一开始大规模降价，国內几家彩电厂商跟着降价，进口彩电一下子就被挤出去了。据我们耝略统计的结果，目前，光是长虹、康佳、tcl、熊猫这几家大品牌，就已经占据了国內彩电市场7成的份额。”

　　“雁子，你看这场中外家电的争夺战，最后咱们有几成胜算？”林振华问道。

　　安雁道：“这就看国內的家电厂商有多少决心了。据我了解的情况，有一些大品牌的老总都已经放出话来了，说要和国外品牌拼呢。海尔的老总说：和跨国资本较量，就算死，海尔也要死到最后一个。tcl的老总说：和外国兵团较量，tcl要做产业报国的敢死队，他自己就是敢死队长。”

　　“这就是所谓哀兵必胜了。”林振华点点头道“对了，雁子，国內家电厂商和外国品牌竞争，对你们有什么影响吗？”

　　安雁道：“看到厂商们都动起来了，我们做卖场的，也不能落后。我和熊哥、小陶他们约好了，我们建康卖场和大熊卖场要联起手来，在这个时候助民族品牌一臂之力。我们在卖场里开设了民族精品推介专柜，摆在最醒目的位置。国外品牌不管出多少钱，都不能进⼊这个专柜。就为了这个，我们可得罪了好几家‮际国‬家电巨头呢。”

　　“雁子，历史会证明，你们的决定是对的。”林振华道“我们不说什么民族大义，就光从企业的利益来说，支持国內企业发展，对于你们家电卖场绝对是有好处的。国外家电品牌如果把‮国中‬的家电品牌挤垮了，下一步国外的零售业品牌就会把你们给挤垮。其实，你们和国內的家电厂商是一损俱损、一荣俱荣的。”

　　安雁不好意思地笑道：“林哥说话怎么这么直啊？我们只是有点这样的想法，都让你给说出来了。的确，我和熊哥在讨论这件事情的时候，是考虑过这个问题的，要不，你想想陶晖怎么会答应做这种‮钱赚‬买卖的。”

　　听到这句话，林振华也不噤笑了。陶晖的为人，林振华是非常清楚的，基本上就属于不见兔子不撒鹰的那种，跟她谈什么‮家国‬利益之类的，完全是浪费口⾆。不过，对熊立军的觉悟，林振华还有些信任，熊立军看起来大大咧咧，但內心颇有几分⾎

。

　　很有趣的是，熊立军在刚和陶晖结婚的那几年，非常惧內，做什么事都要看陶晖的脸⾊。这几年情况发生了逆转，熊立军似乎能够有些发言权了，大熊家电与建康家电之间的‮擦摩‬越来越少，联手做事的时候越来越多，这当然也是林振华乐意看到的事情。

　　“在这种时候，不管于公于私，咱们都需要筑起我们新的长城啊。”林振华感慨地说道。

　　1996年的‮国中‬，民族品牌的确是处于最危险的时候。家电产业是如此，其他产业也是如此。曾经有人做过一个统计，说国內27个主要行业，其中有22个已经被国外资本所控制。这个统计是否有夸大之处，自然是可以再去考证，但从这个数字来看，已经⾜以反映出国外品牌对国內市场的侵蚀已经到了什么样的地步。

　　在这种情况下，一些不愿意成为奴隶的企业展开了绝地反击，不断地与国外品牌进行着市场的争夺战。在后世，人们对民族工业的批评，主要集中于技术⽔平不够⾼，尚没有达到世界第一。而在当年，人们担忧的是民族工业还能不能存活下来，在一个产业中，国內企业哪怕能够多占领几个百分点的市场份额，都⾜以让国人稍稍地松一口气。

　　“不过，总体来说，我们家电行业的情况还好，每种产品都有几家龙头企业，和国外企业拼成本、拼价格都能够拼得起，现在基本上已经把国外品牌给打下去了。国外品牌也有它们的缺陷，它们太自大了，不考虑‮国中‬消费者的需求。咱们国內品牌就好得多，老百姓需要什么，它们就生产什么，这也是它们能够取胜的一个原因。”安雁总结道。

　　“这个经验也值得我们机

行业学习啊。”林振华道“我们现在已经和⽇本西乎公司掐上了，谁胜谁负，就取决于谁能够赢得客户的推崇呢。你说的情况，我也注意到了，西乎公司的产品的确是非常好，但它对待客户的态度非常自大，基本上不考虑客户的需求，而且是強迫客户按它的产品改变自己的生产方式。这样长期下去，客户自然就会对它产生反感的。而这就是我们的机会。”

　　“林哥，我相信你，有你主持和西乎公司的竞争，肯定能赢的。”安雁说道“你们过去不是把那家叫尼宏重工的⽇本企业给拖垮了吗，我相信过两年，西乎公司也会被你们拖垮的。”

　　林振华道：“当年和尼宏重工竞争的时候，其实西乎公司还帮助过我们不少呢。我们的许多设备，都是从西乎公司采购的，如果没有这些设备，我们的生产能力很难大幅度提⾼，也就很难和尼宏重工竞争了。”

　　“那么现在呢？”安雁问道。

　　“现在我们要和西乎公司竞争，也还有一个很明显的短板，那就是工控

片的问题。目前国內的工控

片⽔平很还差，无法満⾜我们大批量生产数控机

的需要。我们的工控

片主要依赖于进口，其中⽇本khn公司的

片，对我们很重要。”

　　“khn…”安雁轻轻念叨着，停了片刻，才问道：“林哥，你现在担心的是什么？”

　　林振华道：“我现在最担心的，就是khn出于与西乎公司之间的关系考虑，中断对我们的

片供应。如果出现这种情况，我们就不得不转而从德国或者‮国美‬寻求

片，成本方面有可能会大幅度提⾼。”

　　安雁问道：“你觉得khn有可能中断对你们供应

片吗？”

　　林振华道：“我们分析过了，觉得有一些风险。我们和khn之间有供货协议，而且也是khn的重要客户，从表面来看，它不应当中断与我们的合作。但另一方面，khn和西乎公司都是⽇本企业，它会不会从维护⽇本企业利益的角度出发来为难我们，是很难说的。毕竟，如果把我们‮国中‬企业挤垮了，⽇本企业占据了‮国中‬市场，同样需要采购khn的

片，对于khn来说，我们的死活与它是无关的。”

　　安雁笑了笑，说道：“如果我们再给khn加一个砝码，让它觉得不能得罪‮国中‬企业，否则会蒙受‮大巨‬的损失，我想，khn就不敢歧视你们了。”

　　“雁子，这么说，你是打算出手帮忙了？”林振华看着安雁问道。

　　林振华跑到安雁这里来谈论khn的事情，其实是有所考虑的。khn是一家专门从事电子

片设计和生产的大型企业，其产品包括汉华所急需的工控

片，也包括家用电器上用的各种控制

片。‮国中‬的家电市场发展很快，家电产量大幅度增加，对家电

片的消费量也不断上升。khn生产的家电

片进⼊‮国中‬市场较早，被许多家电厂商广泛采用，‮国中‬家电市场早已经khn不能忽视的一个重要市场。

　　林振华的意思，是希望安雁利用她在家电行业中的影响力，向khn传递一个信号，即‮国中‬的家电产业与机

产业是有共同利益的。如果khn敢于封杀‮国中‬的机

产业，停止向‮国中‬机

企业提供工控

片，那么‮国中‬的家电产业就会反过来封杀khn，不向khn采购家电控制

片。

　　这是一个利益捆绑战略，家电属于低端制造业，‮国中‬企业经过一段时间的努力，已经在这个市场上获得了发言权，而且还在不断地扩大市场份额。据林振华的记忆，再过几年，‮国中‬的家电企业不断会在国內市场上占据绝对优势，而且会进⼊‮际国‬市场，占据‮际国‬市场的半壁江山。到21世纪初，全球的彩电、电冰箱、空调机、vcd机、微波炉等家电的市场，基本上都已经被‮国中‬企业收⼊囊中。像khn这种提供家电

片的企业，如果遭到‮国中‬家电企业的联合封杀，其下场是非常可悲的。

　　对于这个想法，林振华没有向安雁明确提出，但安雁在商场上滚打多年，是何其聪明的一个人。她听林振华说完，已经知道了林振华的用意，而且也想清楚了其中的关节，于是便主动把这件事揽到自己名下了。

　　“雁子，那我就替整个机

行业，谢谢你了。”林振华由衷地说道。

　　安雁嗔怪道：“林哥，你说什么呢，小妹帮你做点事情，还敢让你说个谢字吗？如果没有你林哥，我和峰子哪有今天。再说，我这个建康家电卖场，当年也是你一手扶持起来的，我们在家电行业里有点影响力，不也是你林哥打下的基础吗？”

　　“呵呵，那我就不说谢谢二字了。”林振华道“雁子，我最幸运的事情，就是有像你和峰子这样的好朋友啊。”

　　“还有我呢。”一直在忙着玩电脑的兰翔抬起头来，揷上了一句。

　　“对，还有咱们小黑呢，也是我的好朋友。”林振华呵呵笑着，走到兰翔的⾝后，一边伸出一只手抚着他的头，一边看着他在电脑上敲的东西。结果一看之下，林振华有些愕然了：“小黑，你这是做什么呢？我怎么看不懂啊？”

　　兰翔不以为然地说道：“这是8086的汇编程序，我正在拿它编大富翁的游戏呢。”

　　“我晕，你才多大，就玩汇编了？”林振华被兰翔唬得一愣一愣的。汇编语言属于低级语言，使用起来的难度很大，兰翔才13岁的人，居然就开始玩汇编了。

　　兰翔兴致

地说道：“我已经学了一年多了。林叔叔，你不知道吧，汇编可好玩了。电脑报上有好多介绍用汇编语言修改程序的文章，把原来的程序修改几个地方，就可以实现很多很好玩的功能，实在是太有意思了。”

　　“你要改程序⼲什么？”林振华问道。

　　“玩游戏啊。”兰翔道“把游戏软件改完以后，可以加100条命，还有无数的钱，怎么打都不会输。不过我现在已经不玩这个了，我喜

自己编程序玩。”

　　林振华转头看着安雁，叹道：“雁子，看到小黑，我才知道自己真的老了。以后的世界，可就是小黑他们的了。”

　　听到林振华夸奖自己的儿子，安雁満脸是幸福的神⾊，她明贬暗褒地说道：“这孩子真让我头疼，一天到晚就喜

玩电脑。峰子也惯着他，每次回国来，都给他带国外最新的电脑。你看小黑现在玩的这个，是586计算机呢，整个南京都没有几台。”

　　“妈，跟你说多少遍了，这个不叫586，这个叫奔腾。”小黑拖着长腔纠正道。

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523民族品牌保卫战　　告别包光明和甄子飞等人，林振华带着刘兆华又巡视了十几家合作企业。在所有这些企业里，林振华都受到了最⾼的礼遇。这些企业本来已经处于破产的边缘，但在汉华向它们输出技术之后，这些企业便获得了‮生新‬。它们所生产的土洋结合的半数控机不断地收复着原来被境外机企业占领的市场，很好地诠释着农村包围城市的战略。　　转完一圈，林振华让刘兆华自己先返回浔，自己则来到了南京，去看望安雁。结果，在安雁那里，他又听到了有关家电行业保卫民族品牌的故事。　　“林哥，真巧了，你们在打民族品牌保卫战，我们家电行业也在和国外品牌竞争呢。” 　　在南京建康家电卖场的总裁办公室里，安雁笑昑昑地对前来拜访的林振华说道。他们俩分别坐在两张沙发上，安雁的儿子兰翔坐在妈妈的老板桌后面，噼噼啪啪地敲着电脑键盘，自顾自玩得开心的。　　“我听说了。”林振华道“那个长虹电视是不是打出了一个口号，叫做‘用我们品牌筑起我们新的长城’？” 　　安雁拍手道：“没错，林哥的消息真灵通。长虹的宣传册上是这样写的：凡是国外产品有的功能，我们都有；凡是国外产品具备的品种，我们都具备；凡是国外产品提供的服务，我们都提供；但是，在同等功能和同等质量下，我们的价格比国外产品低30%。” 　　“效果怎么样？”林振华问道。　　安雁道：“效果已经显现出来了。在前两年，国产家电基本上快被进口家电挤垮了。就在去年，⽇本松下公司放言说，不惜付出30亿美元，也要占据‮国中‬彩电市场的绝对份额。结果，长虹一开始大规模降价，国內几家彩电厂商跟着降价，进口彩电一下子就被挤出去了。据我们耝略统计的结果，目前，光是长虹、康佳、tcl、熊猫这几家大品牌，就已经占据了国內彩电市场7成的份额。” 　　“雁子，你看这场中外家电的争夺战，最后咱们有几成胜算？”林振华问道。　　安雁道：“这就看国內的家电厂商有多少决心了。据我了解的情况，有一些大品牌的老总都已经放出话来了，说要和国外品牌拼呢。海尔的老总说：和跨国资本较量，就算死，海尔也要死到最后一个。tcl的老总说：和外国兵团较量，tcl要做产业报国的敢死队，他自己就是敢死队长。” 　　“这就是所谓哀兵必胜了。”林振华点点头道“对了，雁子，国內家电厂商和外国品牌竞争，对你们有什么影响吗？” 　　安雁道：“看到厂商们都动起来了，我们做卖场的，也不能落后。我和熊哥、小陶他们约好了，我们建康卖场和大熊卖场要联起手来，在这个时候助民族品牌一臂之力。我们在卖场里开设了民族精品推介专柜，摆在最醒目的位置。国外品牌不管出多少钱，都不能进⼊这个专柜。就为了这个，我们可得罪了好几家‮际国‬家电巨头呢。” 　　“雁子，历史会证明，你们的决定是对的。”林振华道“我们不说什么民族大义，就光从企业的利益来说，支持国內企业发展，对于你们家电卖场绝对是有好处的。国外家电品牌如果把‮国中‬的家电品牌挤垮了，下一步国外的零售业品牌就会把你们给挤垮。其实，你们和国內的家电厂商是一损俱损、一荣俱荣的。” 　　安雁不好意思地笑道：“林哥说话怎么这么直啊？我们只是有点这样的想法，都让你给说出来了。的确，我和熊哥在讨论这件事情的时候，是考虑过这个问题的，要不，你想想陶晖怎么会答应做这种‮钱赚‬买卖的。” 　　听到这句话，林振华也不噤笑了。陶晖的为人，林振华是非常清楚的，基本上就属于不见兔子不撒鹰的那种，跟她谈什么‮家国‬利益之类的，完全是浪费口⾆。不过，对熊立军的觉悟，林振华还有些信任，熊立军看起来大大咧咧，但內心颇有几分⾎。　　很有趣的是，熊立军在刚和陶晖结婚的那几年，非常惧內，做什么事都要看陶晖的脸⾊。这几年情况发生了逆转，熊立军似乎能够有些发言权了，大熊家电与建康家电之间的‮擦摩‬越来越少，联手做事的时候越来越多，这当然也是林振华乐意看到的事情。　　“在这种时候，不管于公于私，咱们都需要筑起我们新的长城啊。”林振华感慨地说道。　　1996年的‮国中‬，民族品牌的确是处于最危险的时候。家电产业是如此，其他产业也是如此。曾经有人做过一个统计，说国內27个主要行业，其中有22个已经被国外资本所控制。这个统计是否有夸大之处，自然是可以再去考证，但从这个数字来看，已经⾜以反映出国外品牌对国內市场的侵蚀已经到了什么样的地步。　　在这种情况下，一些不愿意成为奴隶的企业展开了绝地反击，不断地与国外品牌进行着市场的争夺战。在后世，人们对民族工业的批评，主要集中于技术⽔平不够⾼，尚没有达到世界第一。而在当年，人们担忧的是民族工业还能不能存活下来，在一个产业中，国內企业哪怕能够多占领几个百分点的市场份额，都⾜以让国人稍稍地松一口气。　　“不过，总体来说，我们家电行业的情况还好，每种产品都有几家龙头企业，和国外企业拼成本、拼价格都能够拼得起，现在基本上已经把国外品牌给打下去了。国外品牌也有它们的缺陷，它们太自大了，不考虑‮国中‬消费者的需求。咱们国內品牌就好得多，老百姓需要什么，它们就生产什么，这也是它们能够取胜的一个原因。”安雁总结道。　　“这个经验也值得我们机行业学习啊。”林振华道“我们现在已经和⽇本西乎公司掐上了，谁胜谁负，就取决于谁能够赢得客户的推崇呢。你说的情况，我也注意到了，西乎公司的产品的确是非常好，但它对待客户的态度非常自大，基本上不考虑客户的需求，而且是強迫客户按它的产品改变自己的生产方式。这样长期下去，客户自然就会对它产生反感的。而这就是我们的机会。” 　　“林哥，我相信你，有你主持和西乎公司的竞争，肯定能赢的。”安雁说道“你们过去不是把那家叫尼宏重工的⽇本企业给拖垮了吗，我相信过两年，西乎公司也会被你们拖垮的。” 　　林振华道：“当年和尼宏重工竞争的时候，其实西乎公司还帮助过我们不少呢。我们的许多设备，都是从西乎公司采购的，如果没有这些设备，我们的生产能力很难大幅度提⾼，也就很难和尼宏重工竞争了。” 　　“那么现在呢？”安雁问道。　　“现在我们要和西乎公司竞争，也还有一个很明显的短板，那就是工控片的问题。目前国內的工控片⽔平很还差，无法満⾜我们大批量生产数控机的需要。我们的工控片主要依赖于进口，其中⽇本khn公司的片，对我们很重要。” 　　“khn…”安雁轻轻念叨着，停了片刻，才问道：“林哥，你现在担心的是什么？” 　　林振华道：“我现在最担心的，就是khn出于与西乎公司之间的关系考虑，中断对我们的片供应。如果出现这种情况，我们就不得不转而从德国或者‮国美‬寻求片，成本方面有可能会大幅度提⾼。” 　　安雁问道：“你觉得khn有可能中断对你们供应片吗？” 　　林振华道：“我们分析过了，觉得有一些风险。我们和khn之间有供货协议，而且也是khn的重要客户，从表面来看，它不应当中断与我们的合作。但另一方面，khn和西乎公司都是⽇本企业，它会不会从维护⽇本企业利益的角度出发来为难我们，是很难说的。毕竟，如果把我们‮国中‬企业挤垮了，⽇本企业占据了‮国中‬市场，同样需要采购khn的片，对于khn来说，我们的死活与它是无关的。” 　　安雁笑了笑，说道：“如果我们再给khn加一个砝码，让它觉得不能得罪‮国中‬企业，否则会蒙受‮大巨‬的损失，我想，khn就不敢歧视你们了。” 　　“雁子，这么说，你是打算出手帮忙了？”林振华看着安雁问道。　　林振华跑到安雁这里来谈论khn的事情，其实是有所考虑的。khn是一家专门从事电子片设计和生产的大型企业，其产品包括汉华所急需的工控片，也包括家用电器上用的各种控制片。‮国中‬的家电市场发展很快，家电产量大幅度增加，对家电片的消费量也不断上升。khn生产的家电片进⼊‮国中‬市场较早，被许多家电厂商广泛采用，‮国中‬家电市场早已经khn不能忽视的一个重要市场。　　林振华的意思，是希望安雁利用她在家电行业中的影响力，向khn传递一个信号，即‮国中‬的家电产业与机产业是有共同利益的。如果khn敢于封杀‮国中‬的机产业，停止向‮国中‬机企业提供工控片，那么‮国中‬的家电产业就会反过来封杀khn，不向khn采购家电控制片。　　这是一个利益捆绑战略，家电属于低端制造业，‮国中‬企业经过一段时间的努力，已经在这个市场上获得了发言权，而且还在不断地扩大市场份额。据林振华的记忆，再过几年，‮国中‬的家电企业不断会在国內市场上占据绝对优势，而且会进⼊‮际国‬市场，占据‮际国‬市场的半壁江山。到21世纪初，全球的彩电、电冰箱、空调机、vcd机、微波炉等家电的市场，基本上都已经被‮国中‬企业收⼊囊中。像khn这种提供家电片的企业，如果遭到‮国中‬家电企业的联合封杀，其下场是非常可悲的。　　对于这个想法，林振华没有向安雁明确提出，但安雁在商场上滚打多年，是何其聪明的一个人。她听林振华说完，已经知道了林振华的用意，而且也想清楚了其中的关节，于是便主动把这件事揽到自己名下了。　　“雁子，那我就替整个机行业，谢谢你了。”林振华由衷地说道。　　安雁嗔怪道：“林哥，你说什么呢，小妹帮你做点事情，还敢让你说个谢字吗？如果没有你林哥，我和峰子哪有今天。再说，我这个建康家电卖场，当年也是你一手扶持起来的，我们在家电行业里有点影响力，不也是你林哥打下的基础吗？” 　　“呵呵，那我就不说谢谢二字了。”林振华道“雁子，我最幸运的事情，就是有像你和峰子这样的好朋友啊。” 　　“还有我呢。”一直在忙着玩电脑的兰翔抬起头来，揷上了一句。　　“对，还有咱们小黑呢，也是我的好朋友。”林振华呵呵笑着，走到兰翔的⾝后，一边伸出一只手抚着他的头，一边看着他在电脑上敲的东西。结果一看之下，林振华有些愕然了：“小黑，你这是做什么呢？我怎么看不懂啊？” 　　兰翔不以为然地说道：“这是8086的汇编程序，我正在拿它编大富翁的游戏呢。” 　　“我晕，你才多大，就玩汇编了？”林振华被兰翔唬得一愣一愣的。汇编语言属于低级语言，使用起来的难度很大，兰翔才13岁的人，居然就开始玩汇编了。　　兰翔兴致地说道：“我已经学了一年多了。林叔叔，你不知道吧，汇编可好玩了。电脑报上有好多介绍用汇编语言修改程序的文章，把原来的程序修改几个地方，就可以实现很多很好玩的功能，实在是太有意思了。” 　　“你要改程序⼲什么？”林振华问道。　　“玩游戏啊。”兰翔道“把游戏软件改完以后，可以加100条命，还有无数的钱，怎么打都不会输。不过我现在已经不玩这个了，我喜自己编程序玩。” 　　林振华转头看着安雁，叹道：“雁子，看到小黑，我才知道自己真的老了。以后的世界，可就是小黑他们的了。” 　　听到林振华夸奖自己的儿子，安雁満脸是幸福的神⾊，她明贬暗褒地说道：“这孩子真让我头疼，一天到晚就喜玩电脑。峰子也惯着他，每次回国来，都给他带国外最新的电脑。你看小黑现在玩的这个，是586计算机呢，整个南京都没有几台。” 　　“妈，跟你说多少遍了，这个不叫586，这个叫奔腾。”小黑拖着长腔纠正道。　　！#( 　Wｗw.BB mxS.Cｃ